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Il turismo del golf in Italia puo' dare di piu'

Ultimo Aggiornamento: 22/10/2012 22:53
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22/10/2012 22:53
 
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Nel 2012 -6% ma ricerca evidenzia che richiesta supera l'offerta
Essendo un ramo "di nicchia", non riscuote grande interesse nell'ambito delle strategie di promozione. Eppure il golf sembra avere potenzialità al di sopra delle aspettative: in Italia questo particolare segmento del turismo ha una richiesta maggiore dell'offerta, tanto che i golfisti che amano associare la passione per lo sport al viaggio faticano a trovare disponibilità presso i circoli italiani perché spesso i tee time si completano con le prenotazioni dei soci.

La ricerca "Il Golf è Turismo", effettuata dalla societa’ di consulenza turistica Jfc Tourism & Management su 92 circoli di golf italiani, evidenzia che, nonostante le previsioni di bilancio del 2012 non siano rosee (- 6%), il fatturato medio annuo per ogni circolo di golf in Italia l'anno scorso è stato pari a 212.274 euro e alcuni circoli hanno ricavato 650.000 euro col solo segmento turistico. "Questo settore – ha spiegato Massimo Feruzzi, amministratore unico di Jfc e responsabile della ricerca – potrebbe rappresentare una quota ben più consistente nel panorama turistico nazionale ma serve maggiore apertura ai turisti". Secondo l'analisi, infatti, nel 2011 i circoli di golf italiani hanno venduto in media 4.292 green fee ai turisti che hanno richiesto di praticare questa disciplina sul loro green e il costo medio del green fee si è assestato, a livello nazionale, a 49,50 Euro.

E' interessante notare, inoltre, che se nel mese di settembre si concentra ben il 19,4% del totale dei turisti italiani che frequentano i circoli di golf, il 21,6% dei golfisti dichiara che, se vi fosse disponibilità, giocherebbe nel mese di maggio, quando invece si registra il 14% dei giocatori. Lo stesso accade per il turismo di incoming: è giugno il mese in cui si concentra la quota massima di turisti stranieri del golf (18,5%), anche se il 22,7% preferirebbe venire in Italia ad aprile se i tee time non fossero al completo. Per quanto riguarda gli altri periodi dell'anno, in agosto si registra l'11,1% dei giocatori italiani (mese preferito invece dal 20,1%), a giugno l'11% e nel trimestre da dicembre a febbraio il 6,9%. I golfisti stranieri scelgono il mese di settembre per il 16,2%, di aprile per il 12,8%, di maggio per il 12,4% e di ottobre per il 10,9%.

L'apertura del turismo del golf al mercato estero, in particolare, risulta ridotta: secondo la ricerca di Jfc, gli italiani rappresentano ben il 68,3% dei turisti del golf. Tra gli arrivi internazionali, predominano i tedeschi (30,6%), gli svizzeri (20,4%) e gli olandesi (11,5%).

Per quanto riguarda il profilo del turista golfista che frequenta i circoli di golf italiani, la maggior quota è composta da persone con età compresa tra i 46 ed i 55 anni (39,1%) e con un'età compresa tra 56 e 65 anni (27,4%). Si tratta di un golfista che predilige frequentare il circolo di golf in compagnia (38,1%) o in coppia (33,6%) e ha una netta preferenza per i soggiorni in strutture alberghiere (64,4%) e in resort (23,2%): il 52,4% dei circoli ha convenzioni con hotel, mentre il 33,6% ha strutture ospitali all'interno del circolo stesso.

Dalla ricerca "Il Golf è Turismo" emerge, infine, che l'attività primaria di promozione che i circoli di golf effettuano per conquistare clientela golfista si concentra sulla rete, attraverso web marketing (14,7%) e tramite il sito aziendale (13,8%). Si attesta all'11,9% la realizzazione di pacchetti promozionali, all'11,2% le inserzioni su guide dedicate al golf e al 10,5% la pubblicità su riviste specializzate.
Sono bellissimo...
Administrafan
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